Как составить контент-план для социальных сетей

Что такое контент-план

Контент-план — это документ, в котором описываются задачи, цели и планы создания и публикации контента на сайте, в блоге, социальных сетях или в других каналах маркетинга.

Контент-план может включать в себя информацию о тематическом наполнении, формате контента, целевой аудитории, сроках и каналах его распространения. Он помогает планировать расписание публикаций, определять ключевые слова и темы, анализировать эффективность контента и планировать изменения в стратегии маркетинга.

Контент-план нужен для организации и планирования создания и публикации контента в рамках маркетинговой стратегии. Он позволяет:

1. Структурировать и организовать работу над контентом.
2. Определить тематический и форматный фокус контента с учетом потребностей и интересов аудитории.
3. Определить каналы публикации контента и правила его распространения на них.
4. Установить цели и задачи контент-маркетинга и отслеживать их выполнение.
5. Анализировать эффективность контента и планировать изменения в маркетинговой стратегии.

При создании контент-плана необходимо учитывать особенности целевой аудитории, контекст рынка и конкурентные условия. Это помогает использовать ресурсы более эффективно и достигнуть поставленных целей более быстро.

Как часто нужно публиковать посты

Частота публикаций постов зависит от целей, формата и характера вашего бизнеса и аудитории. В некоторых случаях достаточно 1-2 постов в неделю, в других — несколько раз в день. Например, если у вас онлайн-секонд и ваша главная цель — выложить обновление магазина. Но пополнение товара обычно два раз в семь дней, то постить нужно один или два раза в неделю. Если же вы ведете новостной канал, например, города Москвы, публикуйте новости в зависимости от их поступления.

Эффективными считаются публикации 1-2 постов в день в социальных сетях и 3-5 постов в неделю в блоге. Но перед выбором оптимальной частоты вы должны учитывать такие факторы, как характер вашего бизнеса и продукта, привлекаемая аудитория, конкурентная среда и ваш бюджет на продвижение контента.

Качество контента важнее, чем его количество. Желательно публиковать только тот контент, который действительно релевантен и полезен для вашей аудитории, а не забивать ее потоком малоценных постов.

Какие посты должны быть в контент-плане

В контент-плане указывают категории контента, календарь публикации постов, форматы контента и цели, которых вы хотите достичь. Типы постов зависят от целевой аудитории, каналов, на которых вы публикуете контент, и самого контента. 

В контент-плане можно включать следующие типы контента:

1. Информационные посты: новости, статьи, мнения экспертов. 
2. Развлекательный контент: фотографии, видео, мемы.
3. Образовательные посты: пособия, уроки, наставления.
4. Контент о продукте: наставления о том, как использовать продукт, отзывы пользователей.
5. Контент сотрудников: интервью, портреты сотрудников, истории успеха.

Не стоит ограничиваться этими типами — при составлении плана можно задействовать и другие форматы контента. Важно, чтобы контент был интересен и полезен для аудитории, а также оптимизирован для разных каналов и форматов.

Какой контент встречается в социальных сетях

В соцсетях встречается множество различного контента. Но можно выделить следующие типы:

• Тексты — новости, посты, статьи, цитаты, опросы.
• Изображения — фотографии, рисунки, графики, инфографика, мемы.
• Видео — влоги, ролики, трансляции, интервью, обучающие видео.
• Аудио — подкасты, музыка, звуковые эффекты.
• Голосовые сообщения — сообщения в виде голосовых записей.
• Ссылки — ссылки на статьи, видео, аудио и другой контент за пределами социальной сети.
• Рекламный контент — размещение рекламных постов или спонсорских материалов.
• Интерактивный контент — опросы, конкурсы, игры, голосования, опросы.

Комбинируйте разные типы контента. Главное, определить, какая комбинация будет эффективна для вашей аудитории и какие форматы контента лучше всего подойдут.

Как составить контент-план

Существует несколько способов для составления контент-плана. Но все включают следующие шаги:

Определите цель и аудиторию контента. Вы должны понимать, какие результаты нужно достичь с помощью контента и для кого это контент нужен.

Определите формат контента. Вам нужно решить, какие типы контента (текст, фото, видео, аудио) вы будете использовать. Также учитывайте, что разный контент работает на разных платформах и в разных ситуациях.

Разбейте контент на категории. Определите, какого рода контент вы хотите размещать (новости, руководства, видеоуроки, мемы, рассказы о клиентах), чтобы привлечь внимание аудитории.

Определите план распространения контента по каналам. Решите, в каких социальных медиа (ВКонтакте, Телеграм, Одноклассники, TenChat) вы хотите размещать контент и как часто вы собираетесь его публиковать.

Составьте контент-календарь. Распределите контент по дням и неделям так, чтобы всё было сбалансировано по категориям контента, форматам и целям.

Выберите технологии отслеживания результатов. Чтобы оценивать эффективность контента, нужны технологии аналитики. Например, Google Analytics, Hootsuite.

Отслеживайте и анализируйте результаты. Наблюдайте за количеством лайков, репостов, комментариев, обратной связью и другими метриками. Это поможет отследить и вовремя убрать из плана рубрики и контент, который не работает на вашу цель.

Составление контент-плана поможет оптимизировать работу с контентом и повысить его эффективность.

Около 46% компаний в мире отдают работу по продвижению в соцсетях фрилансерам. Научитесь составлять контент-план, выстраивать стратегии продвижения брендов и работать с рекламными кабинетами, писать тексты и генерировать креативные идея для контента на бесплатном обучении «Таргетолог и SMM-специалист» от проекта «Содействие занятости».

На курсе вы освоите практические навыки управления рекламными кампаниями: от запуска таргетированной рекламы для небольших проектов до реализации стратегии продвижения для крупного бизнеса.

Вы научитесь:

• Запускать рекламные кампании
• Сотрудничать с блогерами, фотографами, копирайтерами и дизайнерами
• Создавать тексты и искать идеи для постов
• Продвигать и рекламировать бренд или компанию в соцсетях
• Обрабатывать фото в мобильных приложениях
• Создавать и монтировать видеоролики

Обучение проходит в онлайн-формате на образовательной платформе Odin. Все учебные материалы, лекции и презентации доступны в любое время. Обучаться можно по гибкому графику: вечером или на выходных.

После окончания программы вы получите документ установленного образца и возможность пройти оплачиваемую стажировку в компаниях-партнерах проекта. Сейчас «Содействие занятости» сотрудничает с крупными компаниями: Литрес, МТС, Яндекс, Кинопоиск, ВТБ, банк «Открытие», Теле2 и другими. 

Чтобы вам было легче и комфортнее найти работу после обучения, чувствовать поддержку и получать помощь и ответы на вопросы, обращайтесь в Центр карьеры. Специалисты помогут разобраться в вакансиях выбранной сферы, подскажут, где лучше искать работу по вашей специальности. В Центре вам расскажут, на какую зарплату можете претендовать и составят подробный план поиска работы. Вы научитесь создавать продающее резюме, оформлять портфолио, писать сопроводительные письма.

После прохождения обучения получите доступ в канал с 4500+ вакансиями от проверенных работодателей России.

Оставить заявку на бесплатное обучение