Как самостоятельно настроить рекламу в «Яндекс.Директ»

Что такое реклама в «Яндекс.Директ»

Реклама в «Яндекс.Директе» может быть текстовой, графической или в формате видео. Она показывается пользователям, которые ищут товары или услуги, связанные с вашей компанией или брендом. 

Ее можно настроить на определенные ключевые слова, регионы, устройства и другие параметры.

В этой системе за контекстную рекламу вы платите за клики по объявлению, а в случае с медийной — за просмотры. 

Суть медийной рекламы — сформировать у пользователя положительное отношение к бренду или компании.
Суть контекстной — показать пользователю максимально похожее обхявление с тоаром или услугой, о которых он искал информацию в интеренете. Например, вы искали в браузере книги, через день вам чаще будут показывать контекстные объявления, связанные с покупкой книг на разных сайтах.

Создаем аккаунт

Чтобы начать работу с «Яндекс.Директ», необходимо зарегистрироваться на сайте сервиса и создать рекламный аккаунт. Затем нужно создать рекламную кампанию, выбрать подходящий формат рекламы и настроить ее параметры. После этого можно запустить рекламу и отслеживать ее результаты

Создать аккаунт в «Яндекс.Директ» можно, выполнив следующие шаги:

1. Зайдите на сайт https://direct.yandex.ru/. 
2. Нажмите кнопку «Регистрация» в верхнем правом углу страницы.
3. Заполните форму регистрации, указав имя, фамилию, адрес электронной почты и пароль.
4. Подтвердите регистрацию, перейдя по ссылке, которая будет отправлена на указанный адрес электронной почты.
5. Зайдите в свой аккаунт, используя указанные при регистрации данные.
6. Выберите тарифный план и настройте параметры рекламной кампании, как это сделать, расскажем ниже.

После этого можно начать создавать рекламные объявления и настраивать таргетинг для своей рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Создаем рекламную кампанию

Для запуска рекламы в «Яндекс.Директе», необходимо зайти во вкладку «Создать кампанию» в личном кабинете или нажать на кнопку «Запустить кампанию» на главной странице.

В системе есть параметры кампании:

• Название;
• Дата проведения;
• Временной таргетинг;
• Регион показов рекламы;
• Средний дневной бюджет — это нужно, чтобы в случае чего не списались много денег с вашего счета. Можно указать, например, 350₽ или 500₽;
• Визуальная визитка вашего бренда или компании — это все контактные данные: адрес, телефон и т.д. Ее можно добавить при создании кампании, либо при создании объявления;
• Ключевые цели.

Подробнее о них расскажем в следующих блоках статьи.

Настройки кампании

У «Яндекса» имеется выбор из шести типов рекламных объявлений, чтобы запустить вашу рекламную кампанию:

• Текстово-графические объявления;
• Медийная кампания;
• Реклама в мобильных приложениях;
• Смарт-баннеры;
• Баннеры в поиске;
• Динамические объявления.

 

Чаще всего работают с первым типом объявлений — они подходят для большинства товаров.

Кампанию и объявления нужно настроить.

Шаг 1: целевые действия и бюджет кампании

Сюда входят ключевые цели кампании и бюджет. 

Если вы настраиваете первую кампанию, этот шаг можно пропустить. У вас нет нужной статистики, чтобы подсчитать стоимость цели.

Оценить нужный на кампанию бюджет можно через Яндекс.Директ и планировщик ключевых слов Google.Вбейте список ключевых слов и получите примерный прогноз бюджета для кампании.

Самый точный инструмент — статистика тестового периода рекламной кампании. Можно смотреть статистику, например за две недели. 

Для того, чтобы не потерять лишние деньги, поставьте дневное ограничение бюджета. В начале использования Яндекс. Директа можно ставить 500-700 рублей.

После того как вы назначили бюджет и выделили средства, поставьте ограничения на кампанию.

Шаг 2: ограничения на кампанию

Откройте вкладку «Ограничения на кампанию». В ней прописано расписание показов и минус-слова. 

Через функцию «Расписание показов» вы настроите таргетинг. Выберите для кампании самое подходящее время показа объявлений.  

Например, если клиенты могут сами купить продукт, можно установить круглосуточный режим показов. Если оформление заказа идет, например, через менеджера, можно ставить удобное рекламодателю рабочее время, например, с 9 до 18 по Мск.

Стоит еще поработать с аудиторией и прописать минус-слова.

Минус-слова — запросы, по которым не будет вылетать ваше объявление. Они помогают убрать нецелевую аудиторию и снизить количество ненужных кликов.

Например, вы делаете ремонт под ключ, значит минус слова — ремонт дома самостоятельно.

Шаг 3: дополнительные настройки

Не забудьте установить свой часовой пояс. Это важно, чтобы получить верную статистику заказов по времени и оценить активность аудитории.

 

Выбор аудиторий для группы объявлений

Чтобы определить аудиторию нужно собрать ключевые слова. 

Ключевые слова — слова и словосочетания, по которым показываются ваши объявления. Они должны точно отражать вашу услугу или товар.

Пропишите портрет вашего потенциального покупателя — так вы поймете, какие ключевые слова его привлекут. 

На какие вопросы нужно ответить, чтобы собрать портрет клиента:

• сколько ему лет;
• кем он работает; 
• какой у него пол;
• какие у него потребности;
• что он ищет;
• как формулируют запрос.

Например, по слову ремонт пользователи могут искать ремонт шкафов, сантехники, ноутбуков и телефонов. Добавьте слова, чтобы уточнить, какие именно услуги по ремонту вы предоставляете. Например, ремонт квартиры под ключ за 3 месяца.

Где подбирать ключи: 

• Яндекс. Вордстат;
• планировщик ключевых слов Google; 
• Key Collector.

В самом начале лучше обратиться к Яндекс. Вордстат. Он отображает количество показов в месяц по нужной фразе, подскажет, как спрашивают о вашем товаре или услуге.

Добавление объявлений

В написании объявлений в Яндекс Директ на поиске нужно учитывать важные правила.

Заголовок объявления чаще всего должен содержать ключевой запрос или начинаться с него. Например, запрос «ремонт квартир в Саратове», заголовок объявления «Ремонт квартир в Саратове». Это правило нужно чтобы, объявление было заметным и подсветится жирным шрифтом. Во-вторых, человек будет видеть то, что он хочет найти.

Тестируйте несколько вариантов объявлений, чтобы выявить наиболее конверсионный вариант.

Заполняйте объявления по-максимуму: виртуальная визитка, заголовок, дополнительный заголовок, текст объявления, отображаемая ссылка, уточнения.

Используйте фильтры. Например: запрос «ремонт квартир в Новосибирске», компания занимается ремонтом под ключ, но мы же не знаем, что человек хочет получить по запросу «ремонт квартир в Новосибирске». Поэтому в тексте/заголовке/дополнительном заголовке можно указать, что это ремонт под ключ.

Только для рекламной сети Яндекса

«Рекламная сеть Яндекса» (РСЯ) — это система размещения рекламы на сервисах «Яндекса» и площадках партнеров: мобильные приложения, приложения Smart TV.

Пользователи видят рекламу в виде изображений с кликабельными заголовками и описаниями на сайтах, куда они заходят.

Оптимальная структура рекламной кампании: 1 продукт — 1 кампания.

Далее зайдите в аккаунт «Яндекс Директ», нажмите кнопку «Добавить» и выберите «Кампанию». В появившемся окне перейдите в «Режим эксперта» и выберите вкладку «Конверсии, продажи и трафик». Вам покажется окно с местами показа рекламы:

Для поиска Яндекса и рекламной сети

Реклама в поиске показывает объявления в ответ на конкретный запрос. 

— Пользователю нужно что-то найти, он открыл поисковик, ввел запрос. Если вы настроили показ объявлений по этому ключевому запросу, их увидит пользователь. 

В рекламной сети Яндекса объявления показываются тем, кто интересовался чем-то раньше, например, похожей тематикой или конкретно продуктом, который вы предоставляете, либо находятся на сайте прямо сейчас. 

В зависимости от истории пользователя тематики сайта будут показываться ваши объявления.

Разберем, какие шаги нужно сделать, чтобы создать объявление

Шаг 1: добавить текст объявления

В объявлении есть: заголовок, дополнительный заголовок, сам текст.

Заголовок может дублировать ключевую фразу. Например, «ремонт квартир под ключ» и ключевой запрос и заголовок. 

В дополнительный заголовок можно поставить преимущество перед конкурентами, например, «За 5 месяцев».

В тексте объявление пишем еще больше преимуществ вашей услуги, Например, «Гарантия 5 лет. Рассчитайте стоимость ремонта на нашем сайте бесплатно»

Получится объявление:
«Ремонт квартир под ключ.
За 5 месяцев.
Гарантия 5 лет. Рассчитайте стоимость ремонта на нашем сайте бесплатно».

Шаг 2: укажите контакты в объявлении

Для этого создайте виртуальную визитку. Выберите «Использовать единый адрес и телефон» и тут заполните визитку. Заполните максимальное количество полей — город, телефон, название компании/ФИО, контактное лицо, время работы, адрес, email, подробнее о товаре/услуге

Если вы добавили виртуальную визитку, когда создавали кампанию, то в объявление ее добавлять не нужно. 

Шаг 3: включите дополнения

В дополнениях можно прописать услуги, которые выполняете, кейсы с цифрами, преимущества компании перед конкурентами.

Например:

Работаем с 1995 года, Расчет сметы в подарок, 550+ довольных клиентов, реализовали больше 600 проектов. 

Также заполните быстрые ссылки. Это ссылки на ваши ресурсы, потклтогым может перейти пользователь и больше о вас узнать. Так можно повысить лояльность, получить лидов, убедить в покупке.

В Яндексе можно добавить 8 ссылок. К ним важно добавить описание, чтобы клиент понимал, куда он переходит. Примеры описаний: Отзывы, Наши проекты, Гарантия 5 лет, Кейсы. 

Когда заполните первое объявление, можно нажать «Дублировать», оно скопируется и его можно отредактировать с новыми заголовками, текстом и предложением. Затем снова сделайте копию и измените в ней составляющие. 

У вас получится 3 объявления на группу ключевых слов.

Дальше можно скопировать группу объявлений и оформлять следующие по тому же принципу. 

Около 46% компаний в мире отдают работу по продвижению в соцсетях фрилансерам. Научитесь создавать рекламные кампании, выстраивать стратегии продвижения брендов и работать с рекламными кабинетами, писать тексты и генерировать креативные идея для контента на бесплатном обучении «Таргетолог и SMM-специалист» от проекта «Содействие занятости».

На курсе вы освоите практические навыки управления рекламными кампаниями: от запуска таргетированной рекламы для небольших проектов до реализации стратегии продвижения для крупного бизнеса.

Вы научитесь:

• Запускать рекламные кампании;
• Сотрудничать с блогерами, фотографами, копирайтерами и дизайнерами;
• Писать тексты и искать идеи для постов;
• Продвигать и рекламировать бренд или компанию в соцсетях;
• Обрабатывать фото в мобильных приложениях;
• Создавать и монтировать видеоролики.

Обучение проходит в онлайн-формате на образовательной платформе Odin. Все учебные материалы, лекции и презентации доступны в любое время. Обучаться можно по гибкому графику: вечером или на выходных.

После окончания программы вы получите документ установленного образца и возможность пройти оплачиваемую стажировку в компаниях-партнерах проекта. Сейчас «Содействие занятости» сотрудничает с крупными компаниями: Литрес, МТС, Яндекс, Кинопоиск, ВТБ, банк «Открытие», Теле2 и другими. 

Чтобы вам было легче и комфортнее найти работу после обучения, чувствовать поддержку и получать помощь и ответы на вопросы, обращайтесь в Центр карьеры. Специалисты помогут разобраться в вакансиях выбранной сферы, подскажут, где лучше искать работу по вашей специальности. В Центре вам расскажут, на какую зарплату можете претендовать и составят подробный план поиска работы. Вы научитесь создавать продающее резюме, оформлять портфолио, писать сопроводительные письма.

После прохождения обучения получите доступ в канал с 4500+ вакансиями от проверенных работодателей России.